仅剩两本个人理财杂志:它们可以生存吗?

Smart 钱发布其最终印刷版

几个月前,《华尔街日报》(Wall Street Journal)的个人理财杂志《 Smart 钱》 ’的母公司宣布,他们将停止印刷生产,并转向仅数字格式。本月看到了他们的最后一期印刷品。




这只剩下2本个人理财纸上杂志– 基普林格 (从最高点8下降)。

几年前,我是Smart 钱的订户,但是内容变得非常淡薄(尤其是vs. 基普林格),所以我完全失去了兴趣,因此没有订阅。

I’ve自2004年左右以来一直是Kiplinger的订户,因为他们仍然产生非常好的个人理财和投资内容。每期$ 1,’即使我可以单击100次并免费将其全部在线,这还是值得的投资。

除此之外,我’我和基普林格有特殊的联系–他们之前曾将20somethingfinance.com评为十大最佳个人理财博客之一和二十多岁的最佳个人理财博客。一世’ve还为他们编写了在线访客专栏。

I’我关注个人理财印刷杂志的未来,他们也是如此。

印刷商业模式

在今天’在印刷业中,有一种恶性反复下降的模式,看起来像这样:




广告收入下降->内容质量下降->订阅人数下降-> more 广告收入下降-> repeat -> death

基普林格还在附近,因为他们’通过保持高质量的内容为第二个障碍。他们’ve还在Kiplinger.com上建立了一个不错的网站。

个人理财杂志但是像今天任何印刷行业高管一样,基普林格’主编Knight 基普林格, 被关注到,

“但是,广告客户(支持对于所有媒体都是至关重要的),似乎并没有承认您是其中的印刷受众。他们正在稳定地放弃杂志,显然是相信它们可以在包括我们在内的网站上更有效地与您联系。我认为他们缺少了一些东西。优质杂志与读者之间有着特殊的纽带。你怎么看?”

It’s true –广告商正在放弃数字印刷。你能怪他们吗?平面杂志上的整页广告的起价为40美元–$ 80 cpm(每千次展示的费用)。同时,横幅广告在网络上的售价为3美元–4 cpm(便宜20倍)。印刷品顽固地坚持其高价。平面广告的价格是数字广告价格的20倍吗?它’当数字广告提供更高的透明度指标(例如实际印象数,点击数和点击后采取的措施)时,很难做到这一点,而(非常昂贵的)印刷广告的直接影响却很难衡量。即使采用性感的整页格式,盲目信念的价格也很高,为$ 80 cpm。

印刷业’的利润从未与订阅收入有关–他们很少支付生产和运输成本。因此,当他们的其他收入来源流失时,印刷就成为一个大问题。它开始了恶性循环。大约18个月前,我鼓吹为什么我仍然坚定不移地订阅当地报纸。仅仅几个月后,在高质量内容下降并且他们一年内第三次提高订阅价格之后,我取消了订阅。他们当时剩下的唯一广告商资金来自当地的汽车经销商。

像许多从事印刷的人一样,我仍然喜欢拿印刷出版物。我每个月都会从我的邮箱中拿出那本杂志感到很兴奋。和我’d。希望看到Kiplinger继续其印刷出版物。

因此,基普林格先生,对于如何实现这一目标,我没有确切的答案,但我认为它需要包括以下内容:

  • 首先,保持您的新闻质量
  • 拥抱并充分投资您的在线媒体–数字趋势不会逆转,读者可以分辨出什么时候才想到在线
  • 通过数字广告让您的平面广告更具竞争力
  • 鼓励您的数字和印刷人员鼓励和拥护在线对话,并扩大他们的数字足迹
  • 只要广告收入超过费用,就应保持印刷品的质量,以帮助您提高在线观看次数和广告收入

我希望你能成功。我们的个人理财博客作者还需要寻找谁?

印刷杂志讨论:

  • 您是聪明的钱订阅者吗?你伤心看到它去?
  • 您订阅Kiplinger 和 钱吗?为什么或者为什么不?
  • 什么’您对Kiplinger的反馈,继续前进吗?

10条留言

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